Strategisches Marketing in dynamischen Märkten
Das Marktumfeld von Unternehmen wird heute durch dynamische, sich schnell verändernde Märkte mit einem intensiven Wettbewerb und einem verändertem Kundenverhalten bestimmt. Das gilt sowohl für Unternehmenskunden (B2B) als auch im Privatkundengeschäft (B2C).
Umso wichtiger sind eine strategische Planung und eine langfristige Orientierung marktgerichteter Konzepte. Unser Ansatz eines strategischen Marketings umfasst den langfristig orientierten Handlungsrahmen des Marketings zur optimalen Erreichung der Marketing- und Unternehmensziele. Mit einem entsprechend entwickelten Marketingkonzept kann sich Ihr Unternehmen nachhaltig im Markt positionieren und Ihre Marke gegenüber dem Wettbewerb gestärkt werden.
Leistungsumfang
- Marketingmanagement
- Leitfaden: Vision, Mission, Ziele
- Geschäftsfeldanalysen (PEST, 5-Kräfte-Modell, SWOT u.a.)
- Individuelles Marketing-Geschäftsmodell (Business Canvas)
- Geschäftsfeldstrategien
- Marktbearbeitungsstrategien
- Wege zur Strategie-Implementierung
- Best Practice anderer Unternehmen
Leistungsumfang 2
- Marketingmanagement
- Leitfaden: Vision, Mission, Ziele
- Geschäftsfeldanalysen (PEST, 5-Kräfte-Modell, SWOT u.a.)
- Individuelles Marketing-Geschäftsmodell (Business Canvas)
- Geschäftsfeldstrategien
- Marktbearbeitungsstrategien
- Wege zur Strategie-Implementierung
- Best Practice anderer Unternehmen
Postmodernes Markenmanagement: "Von der Marke zum Image"
Die strategischen Fragen des Markenmanagements drehen sich häufig um den Zugang zu weiterem Marktpotenzial durch die (Re-)Positionierung bestehender oder zugekaufter Marken. Die Erschließbarkeit dieses Marktpotenzials messen wir anhand von Kundenbefragungen. Dadurch können wir die Kundenanforderungen und die aktuelle Positionierung unserer Kunden genau beschreiben und quantifizieren.
Aus diesen beiden Perspektiven ergibt sich neben dem zugänglichen Marktpotenzial auf der Basis der heutigen Positionierung (Brand Reach) auch die Chance, durch konkrete Veränderungen im Markenmanagement (Anpassung des Markenkerns, Zukäufe etc.) zusätzliches Potenzial zu gewinnen. Wir begleiten unsere Kunden im gesamten Prozess – von der Methodenentscheidung in der Marktanalyse bis hin zur Maßnahmenableitung, Priorisierung und Umsetzung.
Überwindung psychologischer Barrieren
Warum fällt die Neuausrichtung oder der bewusste Wechsel einer Marke so schwer und
wie lassen sich psychologische Barrieren dabei überwinden?
Oft stimmt das gewünschte Image einer Unternehmens- und/oder Produktmarke aus Unternehmersicht nicht mit der Wahrnehmung im Unternehmensumfeld überein.
